营销传播行动计划需要包含哪些内容才能在经济衰退中生存下来？
2020 年 3 月，我们看到苹果、耐克和星巴克等全球品牌关闭全球门店，并在其网站和社交网络上发布有关新冠病毒的警告。自那时以来，许多企业和个人的命运因新冠疫情和随后的经济衰退而改变。
到 5 月份，我们看到许多国家
解除封锁并采取新措施，部分企业开始复工。但这还不够。
到 6 月中旬，全球经济衰退迫在眉睫，这是二战以来最严重的经济打击。世界银行的预测显示，2020 年所有地区的 GDP 都将下降，拉丁美洲和加勒比地区受打击最严重，东亚太地区受打击最小。
世界银行预测经济衰退
为了帮助从营销角度考虑优先事项和选择，我们发布了这份免费的经济衰退营销行动计划指南，以帮助营销人员考虑下一步行动。在本文中，我回顾了一些主要考虑因素。
下载我们的免费资源 – 为经
济衰退制定营销行动计划
随着消费者支出的变化，迅速思考新的替代方法以优先考虑最具潜力的营销活动变得至关重要。本指南旨在通过提供一份包含 45 个想法的清单来提供帮助。
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应对经济衰退对营销预算、营销活动和营销人员带来巨大压力
CMO COVID-19 特别报告证实，84% 的营销人员确认他们“在疫情期间即兴制定了新的营销策略”，其中 42% 的营销人员由于计划被搁置，将资源转移到新产品或新产品上。
新冠疫情营销即兴发挥
应对经济衰退的营销行动计划
无论如何，您一定已经意识到了这一点，所以让我们开始吧。我已经构建了这些想法，供您使用我们的RACE 营销规划系统的“计划”部分进行审查。
RACE 旨在与大多数重视数字多渠道沟通的企业相关，包括在线销售的企业和使用数字渠道来提高知名度和品牌偏好以鼓励人们离线工作的企业。它不是为这些时代设计的（什么是？），但它确实提供了一个考虑想法的结构。
我们将研究客户生命周期中
的不同想法，如下所示：
客户生命周期本周早些时候，我与英格兰南部旅游和酒店业的一群小企业主和营销人员进行了交谈，并因此萌生了撰写这篇文章和随附指南的想法。
旅游目的地及其住宿、娱乐和场馆显然将成为当前市场受创最严重的行业之一。在某些行业，如航空业，不幸的是，一些员工可能需要休无薪假，营销活动也将被缩减。但对于其他仍有消费需求的行业，可以考虑采取新方法。
这听起来是不是有点夸张？也许是因为我写的是这个行业，他们正在为生存而战（他们的话）。然而，所有行业都可以从考虑低成本和无成本的入站营销技术中受益。
关于这些数据驱动的工具和技术
收集 WhatsApp 上的客户反馈是业务 WhatsApp 号码列表 改进的一部分，反馈对于了解产品质量、服务和客户服务非常重要，它不仅有助于改进 WhatsApp 号码列表产品，而且对于与客户建立良好的关系也很重要。一个完整的角色。
我们创建了 Smart Insights 来帮助分享营销最佳实践。我们方法的两个关键支柱是鼓励营销人员采用更有计划的方法进行营销，并利用分析的力量来测试、学习和改进您的方法 – 这就是我们被称为 Smart Insights 的原因。
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随着消费者支出的变化，迅速思考新的替代方法以优先考虑最具潜力的营销活动变得至关重要。本指南旨在通过提供一份要审查的想法清单来提供帮助。
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这两种技术都有免费的好
处，所需要的只是改变思维方式并通过计划改变时间分配，将更多的时间集中在计划、测试和改进上。
我们从研究中得知，许多企业，尤其是小企业，往往不做规划。可以说，规划的必要性不大，但现在，简短、有针对性的规划比以往任何时候都更加重要。如果你的情况如此，那么你真的需要改变思维方式
计划——定义你的营销策略和行动计划
制定行动计划，优先考虑你的资源
我们的《2020 年数字营销管理》研究表明，许多企业并没有自然地制定规划。
这张图表显示，大约一半的
公司没有专门的数字营销策略，研讨会上的企业也是如此。许多企业没有任何正式的营销计划。
在任何经济衰退中，计划都会变得更加 拥有一家健身房特许经营权适合您吗？ 重要，因为你必须修改你的预测，并真正优先考虑最有效的技术。较大的企业可能会制定业务连续性计划，但对于较小的企业来说，制定更灵活、可操作的计划很重要。在本文中，我将介绍许多实用的想法，希望它们能给你一些可以测试的想法，但它们需要安排在计划中。
在研讨会上，我谈到了我 kh 号码 们推荐的90 天规划技术，该技术将帮助您规划和监控您在 RACE 中选择的所有测试。例如，您可以在一个季度测试您的主页有效性，在另一个季度更新您的导航。
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