什么是关键词？关键词在数字营销中的作用
关键字是代表网站文章或广告主题的单词或短语，有助于在用户执行搜索时拉近内容/广告的距离。
简而言之，关键字是用户在 Google、Bing、Yahoo 等搜索引擎栏中输入的短语，用于查找任何产品或服务。
选择正确的关键词意味着您企业的产品有更大的机会接触到更多的潜在客户群，帮助企业优化广告预算、提高质量得分并提高网站排名。
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关键词如何运作
关键字基于使用互联网搜索引擎的用户查询来工作。如果您希望Google 关键字广告频繁出现，您的服务必须与客户正在搜索的字词或词组相匹配。感谢Google Adwords 广告拍卖，创建的广告将有机会展示。
这时，企业的内容就必须通过Ad Rank与许多不同的竞争对手竞争。如果广告排名指数最高，那么搜索页的第一位置就是你的。具体来说，广告评级的计算方法是企业为关键字支付的最高金额乘以质量得分。每个关键字的成本将取决于质量和竞争。
电话号码数据在我们的数字生活中起着至关重要的作用，影响着我们沟通、访问服务和处理日常事务的方式。了解电话号码数据的用途和范围对于保护我们的隐私和确保我们的在线安全至关重要。电话号码本质上是用于将智能手机、平板电脑和其他便携 澳大利亚电话号码列表 式设备连接到互联网的数字标识符。
Google网络软件上的关键词广告在品牌/产品的普及中发挥着重要作用
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Google Ads 关键字质量得分
关键词质量得分将直接影响广告排名。这是根据预期点击率 (CTR) 以及Google 关键字广告相关性和直接着陆页体验进行的估算。通常，人们会按照1-10的等级进行评分，广告的质量将与拍卖价格成反比。
由于上述原因，您应该优化在线广告活动的每个组成部分，例如：预期点击率 (CTR)、广告相关性以及着陆页体验。特别是，商业网站需要有链接到产品/服务的内容。特别是拒绝从其他来源复制。这样，广告的质量得分不仅提高了，还提高了有效转化率。
关键词质量得分直接影响广告排名位置
关键词质量得分直接影响广告排名位置
匹配 Google Ads 广告关键字
Google Ads 有 4 种匹配类型，每种类型都有不同的特征，具体来说：
广泛匹配。
广泛的编辑匹配。
短语匹配。
完全匹配。
广泛匹配
广泛匹配是适用于所有关键字的默认设置。此匹配类型允许您的广告针对包含拼写错误、同义词、相关搜索或关键字的其他变体的搜索进行展示。
例如：
当您使用关键字“HP 笔记本电脑”时
可以触发该关键字的搜索查询包括“便携式笔记本电脑”、“购买 HP 笔记本电脑”、“HP 电脑”。
但是，“购买戴尔电脑”、“华硕电脑”、“宏碁电脑”等查询不会触发您的关键字。
允许用户搜索与关键字相关的字词时展示广告
允许用户搜索与关键字相关的字词时展示广告
工作原理：
理论上，广泛匹配关键字应该让您的广告获得尽可能多的曝光率。然后，您的广告将获得最多的点击次数。您可以使用产品和服务关键字来投放广告，而无需设置关键字集。
选择广泛匹配后，您的广告将通过各种信号投放。当与合理的出价策略相结合时，这种类型的匹配在广告投放和价值创造中充分利用机器学习。
当选择广泛匹配时，广告将通过多个信号投放
当选择广泛匹配时，广告将通过多个信号投放
一开始，广泛匹配关键字可能会出现在相当多不完全是您的目标的搜索词中。要解决此问题，您应该找到所需关键字的所有不相关搜索词。然后将它们包含在您的否定关键字列表中以避免影响成本。接下来，检查您的查询并定期搜索以删除不相关的查询。
定期检查您的查询和搜索以删除不相关的查询
定期检查您的查询和搜索以删除不相关的查询
使用广泛匹配时的注意事项：
您不应该立即使用这种类型的匹配。当您有足够的实施搜索的经验并了解出价活动的详细信息时应使用。
当遇到从未见过或考虑过的新搜索查询时，会部署广泛匹配的使用。
当您发现提供价值的搜索查询时，您可以将它们添加到关键字列表中。相反，不带来价值的查询将被记录在否定关键字列表中。
广泛编辑匹配
广泛编辑匹配是广泛匹配的变体，可以更好地控制向搜索客户显示的广告。广告将针对包含标有“+”号或其近似变体的关键字的搜索展示，而无需在 Google Ads 上的关键字词组中采用固定的单词顺序。
关键字示例：
关键词触发的搜索查询包括： 大叻市 酒店价格、 大叻市 酒店租赁。
不触发关键字的查询包括：1区酒店价格、大叻 汽车旅馆出租、大叻 公寓出租。
工作原理：
使用广泛编辑匹配时，如果客户的搜索包含您用“+”标记的所有字词，您的广告就会展示。
这种匹配类型还允许广告匹配整个关键字的紧密变体，并且不受关键字短语内单词顺序的限制，从而可以灵活地交换单词。
短语匹配
词组匹配是一种关键字，可让您的广告向搜索与您所选关键字词组完全相同或相似的词组的用户展示。使用此匹配类型时，与完全匹配关键字相比，您可以 关键词堆砌：特征、示例和影响 更轻松地访问搜索字词，并且与广泛匹配关键字相比，搜索字词数量更少。
当搜索查询包含您设置的关键字并且不改变查询关键字内的位置时，会触发短语匹配。
关键字的短语匹配示例：“足球鞋”。
可能触发此关键字的查询包括：红色皮革足球鞋、购买折扣足球鞋、红色足球鞋。
不触发关键字的查询包括：足球鞋、足球鞋带。
要使用短语匹配的关键字，只需将关键字括在引号中即可
要使用短语匹配的关键字，只需将关键字括在引号中即可
工作原理：
当用户搜索您指定的确切关键字词组，或者该词组在开头或结尾有其他单词时，您的广告就会展示。但是，如果用户在关键字词组的单词之间插入其他单词，您的广告就不会展示。
使用短语匹配的提示： 将关键字短语括在引号 (” “) 中。
当客户搜索包含关键字含义的短语时就会出现广告
当客户搜索包含关键字含义的短语时就会出现广告
使用短语匹配时需要记住的事项：
与广泛匹配相比，使用词组匹配时，您的广告不太可能针对不相关的字词进行展示。然而，为了有效，你仍然需要定期检查和否定不相关的关键词。
具有相同主题的关键词应分组在一起。这样，您就可以更轻松地优化着陆页并更有效地编写与主题相关的广告。
精确匹配
仅当客户执行与您设置的关键字完全匹配的搜索时，此类关键字才会激活广告。
使用完全匹配，您可以限制 Google 广告的受众群体，并仅向搜索您选择的确切关键字或其非常接近的变体形式的用户展示广告。
您选择的关键字示例：[足球鞋]
会触发此关键字的查询包括：足球鞋、足球鞋。
不会触发此关键字的查询有：男士足球鞋、购买足球鞋。
如果您使用其他变体进行搜索，则不会触发广告
如果您使用其他变体进行搜索，则不会触发广告
要使用完全匹配关键字，只需 dw 领导 将关键字放在两个 [ ] 之间即可。例如，当您想要投放具有完全匹配关键字短语[有效营销]的广告时，触发关键字将是该短语。
如果您使用其他变体进行搜索，则不会触发广告。
在应用精确匹配时，您可能会遇到“搜索量低”的情况。
在应用精确匹配时，您可能会遇到“搜索量低”的情况。
使用精确匹配时要记住的事项：
使用完全匹配时，您可能会遇到“搜索量低”、广告未投放或每次点击费用过高的情况。此时，您可以应用词组匹配来提高关键字的曝光度并降低每次点击费用。
这种类型的匹配将帮助您轻松地在许多产品和服务案例中实现高达 100% 的准确度，包括过多的变体、超出您准备的预算的搜索。但这也导致我们忽略了大量的其他查询，而很多专业的准确查询率却低于20%。因此，您应该仅在您的产品或服务没有太多其他变体时才进行申请。
负匹配
否定关键字匹配是一种匹配类型，当您搜索这些字词时，您的广告将不会展示。通常，当您制作扩展型 Google Ads 广告系列时，通常会应用这种类型的匹配。但有一个方向是将显示限制为某一组关键字，而不是来自一组潜在客户。
Adwords关键词类型按否定匹配分为：
否定广泛匹配。
匹配否定短语。
负精确匹配。
构建扩展型 Google Ads 广告系列时通常会应用否定匹配
构建扩展型 Google Ads 广告系列时通常会应用否定匹配
负匹配的工作原理：
例如，如果您的广告系列是付费产品或服务，您可以将广告的否定关键字设置为“免费”。当用户使用包含该字词的搜索关键字时，您的广告将不会展示。
从那里，您将限制您的广告向不打算注册使用您的服务或产品的客户群体展示。
限制接触非潜在客户群体，优化成本
限制接触非潜在客户群体，优化成本
为 Google Adwords 选择有效关键字的 5 个步骤
如您所知，Google关键字广告将帮助您的网站通过竞价快速达到顶峰。然而，并不总是“百战百胜”。因为竞争对手的内容越来越新颖、越来越有吸引力。因此，想要名列前茅，就需要建立一套广告关键词。下面，我们将向您展示为Google Adwords选择有效关键字的5个步骤。
网站分类
谷歌关键词广告的主要目的是展示。因此，在这个分类步骤中，您应该清楚地确定您的网站属于哪个类别。因此，关键字选择将更加准确。目前主要有以下6种：
与社交网络相关的网站。
商业网站。
娱乐网站。
新闻网站。
购买和销售网站。
电子商务网站。
确定网站类型将确保制定吸引客户的最佳计划
确定网站类型将确保制定吸引客户的最佳计划
关键词分类
为了准确地对关键字进行分类，您需要知道您的Google关键字广告属于什么类型和流派。详细信息将立即分享如下：
✅ 关键词类型
关键词类型通常分为两种主要类型：
主要关键词：与您的产品/服务密切相关的关键词。该类别竞争激烈。
次要关键词：在主关键词的基础上扩展的关键词形式，通常是与产品相关的短语，分为包含主关键词和与主关键词分离两种类型。
如果您想知道它是否是次要关键字，您可以提出以下问题：
企业的产品/服务具有哪些特征和用途？
搜索用户可以在哪里购买/使用该产品/服务？
这些商品的价格是多少？
✅ 关键词类别
Google AdWords 广告的类别元素包括：信息性、定向性、交易性关键字。
信息关键字：用户搜索必要信息并回答“如何”问题的关键字。该关键词通常包含疑问词或短语，例如“使用说明”、“经验”、“建议”等。
定向关键词：目的是找到特定的网站，帮助客户在搜索前了解某种产品/服务的存在。
交易关键词：这是用户最近一次执行特定操作所使用的关键词。例如：立即订购、下载、…
根据每个网站的不同，关键词的数量也会或多或少地确定。如果网站提供新闻和事件，信息性关键字集将是最合适的。同样，销售产品/服务的网站应该选择交易关键词。
在部署广告之前对关键字进行分类将确保更好的效果
在部署广告之前对关键字进行分类将确保更好的效果
使用简单的关键字生成公式
确定网站类型后，下一步就是确定主关键词。从那里，您可以使用以下公式构建更多次要关键字：
产品/服务名称+产品/服务特征。例如：高配置笔记本电脑。
产品/服务名称+形容词。例如：漂亮的笔记本电脑。
名字+特征+形容词。例如：高配置笔记本电脑，轻薄。
姓名+地点。例如：河内的笔记本电脑。
动词+名称+特征。例如：购买一台轻薄的笔记本电脑。
动词+名字+形容词。例如：买一台好的笔记本电脑。
动词+名称+特征+形容词。例如：购买一台漂亮的轻薄笔记本电脑。
动词+名字+地点。例如：在河内购买一台笔记本电脑。
动词+名称+特征+地点。例如：在河内购买一台高配置笔记本电脑。
最佳关键词长度为 3 – 5 个单词。对于任何产品/服务，您不应使用太短或太长的关键字。
最佳关键词长度为 3 – 5 个单词
最佳关键词长度为 3 – 5 个单词
使用该实用程序帮助选择和评估 Google 广告关键字
在此步骤中，您需要使用列表中的关键字支持工具的组合。要确定哪些关键字适合定向到您网站的Google AdWords 广告，您可以使用以下实用程序：
谷歌搜索框。
关键词规划师。
当在支持工具中输入请求时，Google 将为您提供与搜索主题相关的其他关键字。这样，管理员可以使用此建议添加到初始可用列表中。
Google的支持工具可帮助您更有效地选择关键字
Google的支持工具可帮助您更有效地选择关键字
选择一个关键字集来启动Google Adwords关键字广告
完成上述所有 4 个步骤后，您将获得与网站和产品相关的主要和次要关键字列表。要选择最好、最有效的关键词，请在Google广告竞价之前仔细比较和分析。
导致投放 Google 关键字广告无效的错误
着陆页不合适
如果你不花时间仔细分析和研究关键词，后果就是你会选择一个不合适的登陆页面（或登陆页面），不能满足客户的搜索需求。
例如：用户正在寻找关键字“黑色 iPhone 64GB”，但您的着陆页指向一个包含各种容量选项的“黑色 iPhone”型号列表的页面。或者指向“iPhone 64GB”页面，该页面有多种颜色。当你选择错误的登陆页面时，你会给你的客户带来糟糕的体验。运行 Google Adwords 关键字广告时会显着减少您企业的转化机会。
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当您选择错误的着陆页时，会给您的客户带来糟糕的体验
着陆页未优化
在考虑在 Google 上实施关键字广告活动之前，企业首先需要拥有一个优质的网站。您的目标网页需要提供与客户正在寻找的产品/服务直接相关的内容。同时，确保该页面上的内容具有高度唯一性（原创）。避免从其他网站复制内容。这需要企业花费大量时间和精力来创造为读者带来真正价值的优质内容。
登陆页面还需要有清晰的导航和快速的页面加载速度。不要忘记在网站上添加弹出窗口或实时聊天咨询，以最好地支持客户。一旦您的网站得到优化，您的广告质量得分将显着提高。以此为客户提供最佳体验并促进转化率快速提高。
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企业需要拥有一个优质的网站
不衡量转化
一旦您的广告成功发布并显示在 Google 上，工作并不会就此停止。现在您需要跟踪与广告相关的参数以了解其效果如何。如果你在广告期间不监控数据、参数或不衡量转化，那么就像企业在“把钱扔出窗外”。
有一些重要数据需要注意：广告点击率、广告效果、转化率……这些都是商家识别关键词或广告最能吸引客户关注的重要依据。
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您需要跟踪广告才能了解其效果如何
不优化投资回报率，只关注位置
ROI，也称为投资回报率，是每个企业都需要关注的参数。在投放 Google 关键字广告时，许多企业都在尝试支付预算并出价，以使他们的广告显示在尽可能最高的位置。然而，只关注位置而不优化投资回报率是完全错误的。
你最实际应该做的就是选择一个合适的展示位置进行优化，而不是想方设法去争夺搜索页第一。另外，即使商家拍卖到了前1名，也并不一定意味着转化率会提高。有时，仅仅保持前 2、3 或 4 名的位置，但仍然保持转化率的快速增长，就意味着您的 ROI 优化策略已经成功。
理想情况下，企业应遵循以下正确流程：分析并选择准确的关键词 – 编写有吸引力的广告内容 – 选择正确的目标网页 – 满足客户期望 – 实现高投资回报率（转化）。一旦掌握了上述过程，您就可以走捷径并省略任何您认为不必要的步骤。
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因此 ROI 或投资回报率而不仅仅是关注位置
回答有关关键字广告的问题
问题一：如何选择合适的关键词匹配类型？
当您想要严格控制广告时
在Google Ads 中使用关键字类型时，精确关键字匹配被视为最严格的匹配选项。与其他比赛类型相比，这种比赛类型竞争激烈，可见度有限。
因此，当您专门针对定义的客户群时，建议使用完全匹配。
