人们喜欢说“不要凭封面评判一个人”，尽管他们一直都是这么做的。
写得好、研究透彻的博客文章还不够，它们还需要一个同样吸引人的标题。除了特色图片外，它们是您的内容与目标受众之间的第一个接触点。
随着社交媒体和技术的发展，我们对长篇书面内容的注意力转瞬即逝。这就是为什么有些标题被称为“点击诱饵”——它们实际上就是为了引诱点击而设计的。
向 Clickbait 学习而不是写
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Buzzfeed 是点击诱饵的大师之一，以极简内容而闻名，通常采用 列表格式，并配以引人入胜的标题。他们的文章“25 种方法告诉你是 90 年代的孩子”的浏览量超过 300 万次，他们每天发布数十篇文章。
另一方面，Buzzfeed 的内容 因多种原因而受到批评，从低效和抄袭到研究不充分和哗众取宠。那么，尽管 Buzzfeed 名声显赫，但是什么让这些标题如此吸引人，让人们继续点击他们的帖子呢？
在本文中，我们将分析是什么让点击诱饵标题如此有效，然后看看如何在不质疑我们诚信的情况下将相同的技术应用到我们自己的博客文章中。
撰写有效标题的技巧
寻找一些灵感。
您最近点击了哪些文章？它们的标题是如何写的？它吸引了哪种情感或需求？在 Facebook、Reddit 或 Apple News 上浏览新闻时，问问自己这些问题。这是开始进入标题写作思维模式的一个很好的练习。
另外，一定要查看 HubSpot 的博客创意生成器，它允许您插入一些名词，然后生成一些值得尝试的标题创意。不要使用他们建议的内容，它们通常很通用并且被过度使用。将其用作垫脚石。
起草一些不好的东西，然后修改直到它变好。
作家必须学会的第一件事之一就是，糟糕的初稿也比没有初稿要好。即使初稿不完美也没关系，你也不必向任何人展示，直到它变得完美为止。但写下来会帮助你朝着正确的方向前进。写下你想写什么的粗略想法，然后集思广益想出一些标题。
考虑一下你的听众。
你的读者是专业人士还是普通读者？他们是富人还是普通百姓？他们是老练的人还是朴实的人？回答这些问题不仅有助于你量身定制内容，还有助于你撰写标题。
如果你在为投资博客写文章，最好采用正式的语气，以增强你的权威性和可信度。如果你在写流行文化事件并在社交媒体上分享，则应使用更随意的语言、幽默和夸张的语气。
问问自己，你的受众的需求和愿望，以及他们面临的最大挑战。这应该能让你了解需要强调哪些故事或关键词。如果你需要一些指导， Xtensio 有一个实用的用户角色创建器 ，其中包含角色档案试图解决的典型特征、特点、需求和挑战。
不要太短，也不要太长。
标题长度很重要，因为它有时可以衡量某人的注意力持续时间。标题太长，人们会感到困惑或厌烦；标题太短，人们没有足够的信息去寻找更多信息。
CoSchedule 曾撰写过一篇 关于标题长度的详尽文章，标题长度通常因渠道和目的而异。但根据他们的研究，
以下标题的最佳字符是：
Facebook：40 个字符
Twitter：71-100
Google+：60
LinkedIn：80-120
电子邮件：50
Google SERP：最高 70
总体而言，对于社交媒体和搜索来说，大约 70 个字符的标题似乎是最佳选择。无论如何，这些字符限制会迫使你成为一个更简洁的作家。
包含目标关键字或关键短语。
实际上，针对特定关键字或短语有很多事情要做。事实上，我们可以就此写一篇全新的文章。
最好记住的是，您要定位一个可以完成三件事的关键字：
表明搜索意图
帮助您的页面或网站排名（没有太大困难）
与您的业务可以提供的内容相关
对于博客文章，通常最好想出一个包含多个单词的长尾关键词。这是因为它们更有可能表明搜索意图，这意味着它们更有可能转化。有几十种不同的工具可以帮助建议选择正确的关键词，例如 keywordtool.io 或 SERP 的关键词研究工具，它们会建议与您输入的关键词相似的短语。
您最好的行动计划是使用 Google 的关键字规划师。您只需输入您的网站、您服务的关键字或短语以及类别。然后，Google 将提取以下关键字列表：
在此图中输入“金融服务”作为
虚构网站的服务。然后，它会根据搜索量、竞争难度和建议出价填充列表。如您所见，我们按平均每月搜索量组织了列表，从搜索次数最多到搜索次数最少。您可以将其下载为电子表格，并突出显示 每月搜索量高但竞争程度中等到低的关键字。这将使对这些特定主题进行排名变得更容易。
还有更详细、更强大的应用 为什么志愿服务的人越来越少 程序，例如 Ahref 的关键字资源管理器，一些机构可以使用，但它们稍微复杂一些，需要更多经验。我们将在另一个时间介绍深入的关键字研究，敬请期待。
将其转换成列表。
您是否注意到很多文章都以数字或列表开头？这是因为社交媒体上的人们通常只是浏览文章和评论，他们并没有花心思阅读。列表提供快速、简单的信息和即时满足感。它们本质上是为那些喜欢浏览并只阅读标题和段落的人准备的内容。即使您不想对您的内容这样做，也可以考虑在标题开头使用数字。
内容洞察机构 BuzzSumo对超过 1 亿个在线文章标题进行了研究，其中最热门的标题短语是“会让你”，平均 Facebook 互动次数为 8961 次，最热门的开头标题短语是“x 个原因为什么…”，平均互动次数为 5121 次（其次是“x 件事你…”，平均互动次数为 4690 次）。X 指的是数字。
在同一项研究中，BuzzSumo 发现“10”是标题开头最常见的数字。
所以想象一下标题“10 个原因告诉你为什么 ___________ 会让你 ______”。这听起来已经像是一个你可以使用和修改的模板。事实上，这听起来就像 Buzzfeed 的大多数文章！
如果您确实将帖子变成列表
请不要通过添加一堆不相关的要点来增加篇幅，也不要将每个要点分成单独的一页。读者想要的是便捷的体验，而不是复杂的体验。
运用情感。
在标题中添加一点情感。没有什么比引入恐惧和欲望更能让人们行动得更快。
以下是一些示例：
CopyBlogger 的“ 5 个步骤让您获得值得信赖的网站安全”——这个标题很简单，但却触动了一个简单的心弦：恐惧。您的网站安全吗？您能信任您的网络安全吗？只有点击它才能找到答案（注意，开头有一个数字！）。
“ iPhone 8 评测已经出炉，以下是人们的评论”来自 CNBC——iPhone 一直是一个热门话题，但是当你将它与公告和“人们的评论”结合起来时，你会无法摆脱一种神秘感和好奇心。
《安娜·法瑞丝认为做男人的女人被高估了》摘自《时尚》杂志——杂志是操纵标题文字的高手。通常，这是通过名人或有影响力的人，他们对某事的看法，然后扭曲他们的话语， 以 引起一点争议来实现的。
尝试使用一些形容词或短语来探索标题中的各种情绪。将恐惧与身体健康博客结合起来。或将同情与宠物领养博客结合起来。你能想出什么？
引诱和夸大。
因此，您可能不想写点击诱饵，但您仍然可以制定引人入胜的标题！您如何做到这一点？通过挑逗某些信息，并将其保留在博客页面内容中。这可能需要通过形容词或大胆的声明进行夸张。
例如：
“为什么牢固的客户关系胜过强大的品牌”摘自《哈佛商业评论》——HBR 有一些很棒的标题，以“为什么”开头，后面跟着趋势或观察，再加上形容词，就形成了一些很吸引人的文字。
“肥胖羞辱与身体接受：肥胖可以吗？ ”来自 Nerd Fitness – 有时最好的诱惑方式是提出问题。人们自然会想要寻找答案。
“你是 10 种类型女朋友中的哪一种？ ”来自 POPxo – 每个人都想更多地了解自己，尤其是与他们的行为或心理特征相关的信息。
奖励：与图像匹配。
虽然写标题本身并不是什么秘密，但拥有一张支持或强化标题主题的强大图片可以大有帮助。考虑聘请专业摄影师，或购买库存照片许可证。简单地从 Google 中提取图片有侵犯版权的风险，或者看起来平淡无奇。
让我们想象一下，你想写一篇关于在工作中保持高效的博客。如果你必须选择下面的图片，你会选择哪一张？这张：
或者这个？
这两张图都是Unsplash的免费素材图片 ，但每一张都带有不同的内涵。两张图看起来都是极简主义的布置，但底部的图片暗示耳机和倾斜的咖啡杯更有趣。无论你选择哪一张，都要尽量与标题的语气和意图相匹配。
超越头条新闻
标题只是博客文章的一个方面，但由 BU 领导 于读者很忙，而且您几乎没有时间吸引他们的注意力，因此标题具有如此重要的意义。请记住以简单而引人入胜的方式提供有价值、相关的内容。有很多方法可以做到这一点，但如果您不断考虑读者并考虑如何改善他们的阅读体验，标题写作就会变得越来越容易。
