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此类研究是由公司自己从头开始进行的

。他们不使用第三方来源的信息。初步研究回答具体问题,研究目的始终与公司业务 亚美尼亚手机号码列表 保持一致。此类研究是可靠的,因为公司确切地知道数据是如何收集的以及使用了哪些计数方法。然而,初级实地研究并不总是在预算之内。

二次营销研究
二次研究是在来自官方和非官方来源的现有材料中搜索信息:其他公司、机构、咨询公司和政府组织(IBISWorld、CB Insights)的报告。缺点是您无法确定信息的准确性和计算的正确性。此外,此类研究的数据很快就会过时。

市场研究的类型

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类型 描述
市场调查 探索机会、机制和市场趋势,以做出适当的业务决策。还评估竞争对手的地位和潜在障碍。因此,公司可以找到合适的利基市场并评估当前环境下业务的盈利能力。
宏观系统研究 外部条件分析——行业内所有能够间接影响公司业绩的市场。
买家角色研究 识别目标受众——年龄、性别、收入、社会地位、兴趣、教育程度和其他参数——以确定正确的受众细分。研究可以让您深入了解受众的问题,以便提供产品或服务的解决方案。

竞争对手研究 使您能够识别竞争

对手的弱点和优势并评估合作的可能性。分析竞争对手的价格和广告活动。竞争分析可以帮助您了解自己在市场中的地位,将自己与竞争对手区分开来,并最终超越他们。
产品或服务使用研究 产品研究人员研究消费者如何使用产品的细节:他们如何反应、他们在使用过程中遇到什么困难等。研究推动产品改进。
定价研究 价格研究是对市场上类似商品成本的研究:购买者期望的价格以及他实际准备支付的价格。研究的目的是找出公司在当前环境下可以获得最大利润的价格。
品牌意识研究 帮助您了解目标受众是否了解您的品牌、潜在客户是否正确认识您以及如何改善您的定位。
客户满意度和忠诚度研究 评估客户对产品、服务或公司的满意度。研究表明客户的期望是否符合现实以及您的产品存在哪些缺陷。结果,公司收到了关于如何提高忠诚度以使客户再次购买的答案。此外,这些研究有助于调整广告活动并找到改善客户体验的方法。
市场细分研究 该公司定义了该行业的消费者细分市场。这样,它就可以根据每个细分市场的兴趣、习惯和产品需求为他们提供产品。通过分析每个细分市场,您可以识别狭窄的利基市场并完全为客户创建产品。
活动研究 对过去活动的研究和分析是通过对现有客户和潜在受众进行的实验进行的。研究分析师探索产生最大反响的活动要素,以便在未来的项目中使用它们。
营销研究方法
经典的营销研究方法包括观察、焦点小组、民意调查、访谈和实验。

观察——研究人员观察在真实或模拟条件下使用产品的人。

焦点小组— 6-10 人一组的几个人测试产品,然后与主持人讨论。这种方法可能会 中文名录 花费你相当多的钱,并且由于群组中其他人的影响以及主持人的权威,存在参与者不诚实的风险。另一个缺陷是焦点小组覆盖的受众相当狭窄。

 

 

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