营销实验室概述
推出点播视频课程，教广告商如何使用广告工具。
这些课程涵盖基础知识，包括广告简介、如何使用广告定位以及广告报告和分析。
广告商对广告的效果看法不一，认为利基行业往往可以获得成功。
我们为什么关心？
对于希望在 Linkedin 上做广告的企业来说，营销人员历来很难使用该平台。再加上许多广告商缺乏效果，使得使用 Linkedin 广告变得困难重重。其他人声称，一旦他们能够弄清楚这一点，他们就会看到自己和客户的成功。当我在 Twitter 上对营销社区进行民意调查时，得到的反应各不相同：
该平台似乎正在通过点播课程克服褒贬不一的评论，帮助广告商在平台上获得更多成功和更好的销售线索。
视频课程以获得更好的销售线索。
Linkedin学习实验室最初推出了6门主要课程，供广告主更好地了解和使用广告工具：
Linkedin 广告简介
使用广告定位
广告报告和分析
构建全渠道内容营销策略
使用 Linkedin 提高品牌知名度
使用 Linkedin 生成潜在客户
选择您自己的活动。
该课程平台为媒体策划者和广告活动运营者提供定制路径，旨在帮助初级和中级广告商。
领英营销
做得好的时候有效。
通过关注准确性、合规性和与其他营销 2024 年更新的手机号码数据 计划的 联系，企业可以有效地利用电话号码列表来增强客户关系，促进参与，并最终实现其目标。在即时通信的时代，跟踪参与情况，并进行数据分析以增强外展策略。企业可以利用技术提高与客户互动的有效性和效率。
Linkedin 客户营销总监 Renee Lowe在公告中表示，如果做得正确，Linkedin 广告会发挥作用：“Linkedin 潜在客户生成表单带来的转化次数是登陆页面的 5 倍，并且您转化受众的可能性提高了 6 倍当他们在 Linkedin 上看到您的品牌和转化信息时。 ” 这些课程是免费且可自定进度的。
翻译来源：
架构（也称为结构化数据）是SEO的一个利基领域，可帮助搜索引擎清楚地理解内容并更好地将页面与搜索者意图匹配。当您在网站上应用架构时，您还有资格获得丰富的结果。丰富的结果使您的内容在搜索引擎结果页面中脱颖而出，帮助您吸引观众并带来点击！在本文中，我将介绍如何在业务中利用架构在搜索中脱颖而出并获得见解。
超过 32 种不同的方式通过 Google 的丰富搜索结果脱颖而出
Google 目前使用结构化数据来支持 32 种不同的丰富结果，并且机会的数量正在扩大。近几个月来，谷歌已经结束了图像许可测试，推出了家庭活动，并将运输信息添加到丰富的产品结果中。
模式应用程序
新冠疫情和不断变化的消费者需求
越来越多的支持搜索功能表明 Google 在多大程度上依赖 Schema 来帮助我们以不同的方式与消费者沟通和联系。
让我们以新冠病毒为例。自 2020 年 4 月以来，Google 已使用 Schema 发布与新冠病毒相关的特别公告，确保人们能够找到最新信息，以保证自己及其家人的安全。最近，Google 推出了丰富的产品运输结果，以满足在线购物和家庭活动不断增长的需求，帮助个人搜索需要在家进行的锻炼和活动。
在业务方面，丰富的结果是在买家旅程开始时建立信任的好方法。在 SERP 中获得多个结果可以让您在任何买家阶段建立信任，并从第一次点击中取悦您的客户。特别是，常见问题解答和指南丰富的结果是以一种引人入胜的方式向潜在买家提供信息的绝佳功能。
使用独特理解的标记进行识别和优化
您花费了无数的时间为买家旅程中特定时刻的 企业数字化可持续发展 特定受众设计内容。您的架构必须反映该内容的独特性。避免在页面上使用常规标记，而是花时间确定您希望受众找到的关键内容。
在策略上投入时间，以确保内容获得最大的覆盖面和点击量。一旦您确定了消费者正在寻找的关键内容，请花时间确定您可以为该类型的内容实现的 Google 富媒体搜索结果。
当您确定希望您的网页或一组网页符合条件的富媒体搜索结果时，请确保 Google 的必需属性和推荐属性反映在内容以及其他 属性的类型和属性中。是的，和 Google 的要求会告知您的内容。
使用架构来告知内容结构。
无论是博客文章还是网络副本，了解不同的丰富结果需要哪些信息和推荐哪些信息可以为您的内容策略提供信息。例如，如果您正在优化软件应用程序的着陆页，但没有显示定价或汇总评分，则您将没有资格获得产品或应用程序丰富的使用软件结果。
在这种情况下，将常见问题解答内容添加到您的页面可以让您优化内容以获得不同类型的丰富结果，这些结果仍然具有吸引力并提高点击率。通过这种学习，您可以构建所有产品页面，以获得描述软件所需的所有关键信息，同时还将其连接到常见问题解答。请注意，常见问题解答应该对消费者有用，不应仅用于营销目的。
模式 – 结构化数据
当您发现这些机会并对其进行大规模建模时，您就可以增加符合丰富结果的页面数量，从而增加可以获得的点击次数和展示次数。如果做得好，此策略可以应用于您即将发布的所有内容，以便在发布时，它已经针对丰富的结果进行了优化。
使用架构来影响业务决策。
搜索引擎优化组不仅有能力影响组织内的 SEO。通过将架构属性从您的网站添加到分析平台或将数据导出到数据科学团队，您可以利用语义分析。这是深入了解以下问题的好方法：您博客上的哪些作者带来的点击次数最多？或者，页面上的视频是否会影响整个网络的行为？这为您的数字指标提供了使语义分析变得如此强大的上下文。完成后，架构就是您的营销数据层。
传达品牌变更的架构
您还可以使用架构来传达品牌变更，例如新网站、迁移或品牌重塑。使用特定属性来定义这些改变关系，例如“sameAs”、“partOf”、“parentOrganization”和“alternateName”。模式是一个很好的工具，可以清楚地表明正在发生什么变化以及何时发生变化。
您的业务是独一无二的，Schema 可以反映出这一点
架构可用于在整个业
经过一些实验，我们认为基于方面的建模任务比句子分类任务表现更好。我们使用公司名称作为一个方面。本质上，方面是情感的焦点。在传统的基于方面的情感分析中，方面通常是作为情感接收者的产品或服务的组件（例如，我的 Macbook 屏幕太暗）。由于我们还想与 Google 的 NLP API 数据进行比较，因此我们还将模型的输出转换为 -1 到 1 的范围。默认情况下，它被标记为“正”或“正负”。
然后，我们使用 Google 的语言 API 处理 PAA 问题来获得比较分数。 Google 可能会要求提供基于实体的意见，但当实体出现问题时，我们选择不将其用作公司的准确标签。此外，我们忽略了输出中的幅度，因为 Senta 输出中没有等效项。重要性是情绪的整体强度。
我们希望分享我们的代码，以便其他人可以复制它并自行探索。我们创建了一个带注释的 Google Colab 笔记本，它将安装 Senta、下载数据集并为每一行分配情绪分数。我们还包含用于访问 Google 语言 API 信息的代码，但这需要 API 访问并上传服务帐户的 JSON 文件。
最后，我们在Nozzle中为所有500家公司设置了排名跟踪，以监控排名网站“它们合法吗？”以及“这合法吗？”查询以查看我们是否可以确定某些域是否正在驱动此内容。此外，我们还提取了今年财富 500 强公司的收入变化数据，作为另一层来比较情绪的影响。
分析品牌数据并影响 Google SERP 选择
现在我们进入分析中更有趣的部分。我们开发了一个 Data Studio 仪表板，让读者有机会探索我们收集的数据。在接下来的部分中，我们将概述更有趣的内容，但不仅仅是开放其他人在此处或 Twitter 上分享的见解。
仪表板分为十个不同的视图，最后两个显示原始数据。每个视图都会提出一个视图试图在数据中回答的问题。
语音共享域。这令人印象深刻，但乍一看，我们发现在所有 500 个企业品牌搜索中，有几个域在前 10 名中拥有最高的展示次数百分比。维基百科出现在 97.4% 的搜索结果中。 Linkedin 的可能性不大，但达到 75%，令人印象深刻。
品牌声誉和 Google SERP 选择影响
公司的 PAA 随着时间的推移而变化。 从这个角度来看，我们考虑 PAA 结果每天如何变化。该数据集于 2020 年 12 月 8 日开始收集数据，因此随着我们进入 2021 年，该图表将变得更加有趣。以下是一些我最喜欢的公司。
正如您对金融服务公司的期望，摩根士丹利缓慢而稳定地赢得了比赛。自12月8日以来，每天都会显示相同的四个结果。
品牌声誉和 Google SERP 选择影响
我们可以将其与 Microsoft 进行比较，后者是我们最多样化的 PAA 之一，几乎每天都会对 PAA 组合进行更改。
品牌声誉和 Google SERP 选择影响
在我们收集数据的近两周内，每家公司的独特 PAA 结果的平均数量为 7 个。同一时期内唯一排名前 10 的域名的平均数量为 10 个域名。下图显示了所有公司的独特结果分布。
品牌声誉和 Google SERP 选择影响
Centerpoint Energy 和 FedEx 是这里的品牌代言英雄，他们的主要品牌搜索完全由他们自己的内容来回答。
公司 PAA 主题。这对我来说是最有趣的部分之一。我们查看了 PAA 问题中最常用的单词部分，以创建一个可以告诉我们人们关心公司什么的视图。
品牌声誉和 Google SERP 选择影响
谷歌认为，在近一半的公司中，谁拥有公司是 1000 个手机号码 有利害关系的。谷歌还希望为 37% 的公司提供有关该公司是否“良好”的信息。
最悲伤的群体是“意愿”和“封闭”群体（这里的“封闭”是指“封闭”、“封闭”、“关闭”等词语），这似乎回答了疫情对偿付能力造成的问题。的热门公司。
品牌声誉和 Google SERP 选择影响
沃尔玛公布 2020 年利润增长 123%，但其一直以来最关心的问题之一是“沃尔玛真的要倒闭了吗？”沃尔玛近年来关闭了商店，但许多都是规模较小的快递商店。沃尔玛绝对没有“关闭”。
从在线公司与实体公司的角度来看 PAA 结果，我们发现，在将亚马逊与沃尔玛进行比较时，这家公司的支持度明显优于另一家公司。
